(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现

 

　　正如现代营销学之父菲利普•科特勒所言，"每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客"，网络品牌的价值也就意味着企业与网络用户之间建立起来的和谐关系。

 

　　网络品牌是建立顾客忠诚的一种手段，因此对于加强顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌的营造同样是有效的，如集中了相同品牌爰好者的网络社区（在一些如化妆品、保健品、汽车和航空等大型企业比较常见）、网站的电子刊物和会员通讯等。

 

　　(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务

 

　　网络品牌的核心内容是有价值的信息和服务。譬如最成功的网络品牌之一的Google,当人们想到Google这个品牌时，头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面，而更主要的是它在搜索方面的优异表现。