(4)网络品牌的建设是一个长期的过程与网站推广、信息发布和在线调研等网络营销活动不同，网络品牌的建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果。从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的营销策略，对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。

 

　　二、域名品牌策略

 

　　企业在互联网上进行商业活动，同样存在被识别和选择的问题。由于域名是企业站点的联系地址，是企业被识别和选择的对象，因此提高域名的知名度也就是提高企业站点的知名度、提高企业被识别和选择的概率。在互联网上，域名可以说是企业形象的化身，是在虚拟的网络市场环境中商业活动的标识。所以，必须将域名作为一种商业资源来管理和使用。

 

　　也正因为域名具有商标特性，与商标一样具有“域名效应”。